来源:ayx爱游戏app登录入口 发布时间:2024-05-18 14:34:33
面对着网络上愈演愈烈的怒火,美国消费电子巨子苹果公司总算为本周新iPad发布会上的广告揭露致歉。
简略描绘一下这件作业:为了展示新iPad Pro轻浮,且能从事各类构思作业的特色,苹果在这个广告中搞来了一台巨大的液压机,将艺术家们赖以为生的乐器、颜料、雕塑悉数碾碎。比及液压机抬起时,一台超薄的iPad呈现在画面中心。
这则名为“压碎!”(《Crush!》)的广告也在发布会后替代新产品成为言论热门。
举例而言,在苹果公司CEO库克的交际帐号上也发布了这则广告,取得1.6万条谈论,大都都是表达愤恨和不满的恶评。库克发的贴子平常一般只要数百条谈论,例如4月23日发表5月要开发布会的帖子至今谈论数量只要1400余条。
考虑到苹果一向将构思人士视作iPad Pro的中心方针客群,呈现这种直接引爆用户不活跃的心情的广告着实稀有。这种过错发生在以高预算、高质量广告著称的苹果公司身上,更是一件稀罕事。
苹果公司分担营销宣扬的副总裁Tor Myhren在发送给媒体的声明中表明,苹果公司的方针始终是庆祝用户经过多种运用iPad的方法表达自己和完成构思,但在这个广告中偏离了方针,咱们很抱愧。
据悉,苹果公司已决议不会在电视节目中投进这条广告。不过,这条广告现在仍呈现在苹果的流媒体账号和库克的个人账号上。
作为全球品牌价值最高的公司,苹果企业具有内部的运营出售团队,担任制造很多的宣扬广告;一起公司也与署理公司Media Arts Lab协作进行一些活动。现在并不清楚新iPad Pro的广告由谁制造。
前康卡斯特担任市场营销副总裁Peter Intermaggio在周四发文表明,作为一家一般无懈可击的广告商,苹果的新iPad Pro广告是一次稀有的失利。
Intermaggio剖析称,苹果的广告以高雅的思维、规划和情感而出名,而这则广告很粗鲁;苹果的广告(一般)具有人道,而这这广告很机械化。苹果的广告(一般)幽默诱人,但这则广告更像是一记肘击——“这块平板很薄!懂了嘛?!嘿!懂了嘛?”
他进一步总结称,作为一个庆祝和提高创作者的品牌而言,这则广告却在庆祝损坏,过于显露和虚无主义了。Intermaggio还提及,苹果的这则广告让他想起了阿富汗炸毁巴米扬大佛。
单单从苹果“跳级”给iPad Pro用上最新的M4芯片就清楚明了,面对营收逆风,苹果太需求在这款产品上给股东们一个告知了。
因为迟迟没有新品,在曩昔10个财政季度中,iPad产品线个季度呈现了下滑。
尽管产品自身有许多亮点,但这则广告对苹果公司来说可谓是“火上浇油”的存在。考虑到公司将在下个月的WWDC开发者大会上发表很多与AI有关的更新,在这一段时间点上引发顾客、创作者对“科技力气的惊骇”,恐怕真不是一件功德。
别的,苹果也正在面对反垄断的压力,这则广告也存在被扩展解读为渠道具有“无情碾压”App开发者力气的危险。
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